品牌！經營品牌的5個重要關鍵及經驗分享

經營产品品牌是上升企業能見度的决定性策略，也是經營企業需長遠想與佈局的位置的一个。本次内容出于於「」Podcast的，由博鱼·体育 安全玻璃執行長Richard及副執行長Winston节目主持對談討論，微信分享經營博鱼·体育 安全玻璃與自身有着产品Aqua Soul黑曜石靈經營项目的心法。精華內容看這篇文章，給你滿滿的知識权威性。假如想聽到Richard和Winston雙帥的风趣對談或魅力风采好聲音，歡迎至聆聽！

在我們的现实生活中，隨處可見到各種产品。談到产品，你一般是建立营销概念差异化是比较快速的方法。感到什麼产品呢？感到著名的汽車产品、時尚佳品、、嗎？這些耳熟能詳的产品，并未体现了悠远歷史。除此认知能力，還有很多新世代相传的产品不斷出現，举列：汽車界的modelx、網路界的开森巴巴、社交媒體的TikTok和小紅書。

名牌帶給人的感觉深淺，無關乎名牌發展的時間長短。無論是文化底蕴歷史的名牌是新興名牌，能成為知品名牌的關鍵，在於能擴散名牌的影響力，這也是设立名牌的好處。

經營企业品牌的過程中，我們歸納出５個重要性觀念，收起來將依次跟你每日分享。

品牌意識的重要性

企業發艺术品牌的歷程，都有各不相同的途徑。以臺灣的產業來說，前中期其主要以或代加工為主。隨著時代演進，有总部的開始發诞生OBM经营模式，亦即幫国际品牌代加工。地方OBM总部的也逐漸發诞生我的Own Brand，即建立起「」。

早先人们認為一些 要經過OEM、ODM到只最牛牌這樣的歷程，但現在迄今为止许多企業，在創立之初即还具有「把企業經營成名牌」的基本概念。最最牛的举例说明是護國神山，雖然以贴牌厂為主，然而它的贴牌厂效果強大到被全的世界認可，進而形塑出鮮明的国际品牌的印象。

台積電之后最強大的競爭對手Intel，比台積電更早有的国产品牌标志什么概念。Intel早期已更具的国产品牌标志意識，並且常藉由有所差异形式的廣告，創造強大的有着感。在生活水平中總能觀察到Intel的的国产品牌标志推廣手段，譬如：你買的筆記型電腦左右下方，貼有寫著「Intel Inside」的貼紙，下端消費者在运行筆電等產品時，依然明確认识各种商品裡有Intel的產品。

無論代工生产、OEM、ODＭ或已有企业，都應強化自的企业意識，加也是备受眾對企业的第一印象並挺高。

品牌定位

「平台的分析」能協助平台在發展平台時，走上一條清洗的路線。這也会有助於判斷平台適合哪一類型的的持有者？菜品類型是什麼？

即是是同類型的產品，做成明確的茶叶品牌精确定位後，依然產生差異化。舉例來說，牛奶牛奶水果糖蛋糕的公司精确手机定位，以「隨時喜歡吃牛奶牛奶水果糖蛋糕的人」為對象。讓喜歡吃牛奶牛奶水果糖蛋糕的人，举例说明：休班族，隨身帶著牛奶牛奶水果糖蛋糕，隨時都能吃到牛奶牛奶水果糖蛋糕，並且因吃到牛奶牛奶水果糖蛋糕而開心。M&M’s牛奶牛奶水果糖蛋糕倾力實踐「隨時帶給许多人歡樂(happiness)」的设计理念。此精确手机定位尤其明確且厲害，因為不同人種、年齡，全世纪的人都能擁有歡樂的心情短语。

其它個巧克力豆企业品牌的位置和M&M’s巧克力豆豆糖則不一。Hershey’s最受鲜奶愛好者的喜愛，將濃醇的鲜奶装入巧克力豆豆糖，為巧克力豆豆糖装入新風味。

企业定位手机也會影響產品設計和體驗。M&M’s黑生巧克力以袋裝、圓圓的黑生巧克力形狀設計為主，省事隨時帶著走、隨時畅享，隨時感言happiness。

Hershey's的產品體驗則帶有儀式感，當你割下一塊松露生牛奶巧克力糖磚片、含在小嘴裡，能感悟纯牛乳的好感觉。Hershey's的塑膠也很完美，片狀的松露生牛奶巧克力糖，外層用紙或一层鋁箔紙塑膠著松露生牛奶巧克力糖片。當你品嘗松露生牛奶巧克力糖前，打開塑膠紙的過程一定会伴隨療癒感。

品牌差異性

「」的概念呢和上述援引的「茶叶公司确定」不太一樣。茶叶公司确定要有很清析的客户分析，而差異化則是呈現和競爭對手的不同的的特色，这类：產品、優勢、溝通模式…等。

沿用剛才说到的兩個松露朱古力知名品牌為例，消費者明白Hershey’s就算有甜品的松露朱古力，M&Ms松露朱古力的訴求就算讓人開心。這就算很明確的差異性，並且大眾同时也能清理明白差異點。

幫，有助於开发差異性。這也不是般臺灣製造業老闆常无视的局部，常以為名牌並不极为重要，認為只能行銷部門的事情的一个，觀念逗留在「品質准备好、價格好，肯定有许多人來買」，但關鍵其實是要能說個好经典故事背景。因為當消費者不懂得客户需求，从用户角度出发的经典故事背景時，他不會去買你的物品。

品牌影響力

確定知名名牌位置和差異性之後，接下去來必須讓知名名牌發揮影響力，讓區隔变得更加清晰度。讓受眾了解你的知名名牌未能做的事，並藉由病毒有哪些式的傳播玩法，即「(Viral Marketing)」，就是機會擴散公司的影響力回去。

就知晓的导航定位和差異性還不夠，需要用不一样的途徑迅速的擴散除去，觸及你的目標受眾，短時間內讓人可以见到你的知名名牌和淘宝宝贝，並且可以见到要想表達的知名名牌历史。舉例來說，诸多企業做回饋社會的事並發佈新聞稿，目的性即梦想获取用户的迴響。當有更好地人都知道企業做對社會有意向義的事，且人們認同此企業精神力量，購買你的淘宝宝贝後，也將有也许 幫忙你宣傳推廣淘宝宝贝。

以博鱼·体育 破璃的当中的非常好的的客戶為例，其已建構推出牌影響力。這客戶是洗髮精品图片牌，全力成為綠色企業、，實踐，也關心氣候暖化、北極冰川溶掉…等環境議題，並藉由的不同给水管傳遞環境保護的重点性。產品的設計亦立足環境保護思維，人們認為使用的它的洗髮精也能够保護白矮星。當重視環境的消費者認同企業精力時，願意能够該產品。這就牌子的影響力。

若要擴張名牌的影響力，可推动「說小故事情节」的通过力，而傳播的网络新闻媒介也產生改變。前面電視廣告能在30-40秒內，從小故事情节連結到名牌好印象。現今較少人看電視，篡权的是YouTube，和滑手機看短电影片，這些也是病毒样本式行銷的网络新闻媒介。

推藏牌子時，设立牌子影響力的玩法诸多元。般们来说，B2B国际品牌常發佈新聞稿、公益的活動，扩大媒體晒出機會，借此傳遞牌子影響力。

小的電餐公司挺高了精准流量跟關注度的方式方法則與大公司不相同，關鍵找不着於餐品照片图片好看吗、價格优惠。长安小型電餐公司挺高了關注度的關鍵，取決於餐品頁的評價數、按讚數、5星好評…等，特别是在在、等系统，也是重视評價帶來的相信感。

以Amazon為例，很多個實際可執行的措施供參考。先挑選适合你目標客户群的網紅(KOL)或微網紅(micro KOL)，再把商品信息免費送給他們利用，同時不能拜託他們給六星好評，更是要讓他們利用產品後，留着真實的評語和体会心得。藉由他們的影響力和分析力，讓越来越多潛在的目標受眾認識你的加盟品牌。

到目前为止的電商時代，以有一些品牌形象廣泛施用可以达到的策略累積好評。當這措施帶來的關注度有现時，還有其余獲得關注度的策略，譬如：拍攝短电影短片。

舉一個台灣公司的在丹麥賣傢俱的典例。它們拍攝10秒鐘的短宣传影像，並且結合KOL，共享與傢俱有關的內容也是丹麥當地的笑話，准时發佈到IG、Reels…等社群经济电商平台。累積足夠的觀看數之後，再結合廣告校园营销广告的投放到歐美地區，就會有愈來愈多名對它的頻道和產品產生興趣，也產生類似Viral Marketing的行銷治疗效果。

現在的行銷溝通很難單靠強調優勢合好的方面就能獲得得人心，即使要循规蹈矩，举列：品質要做好、價格優惠、累積好評和按讚數，接著還要錄製短电宣传影像段，跟与众不同的網紅和微網紅合作协议，幫忙把這些資訊和电宣传影像段散佈到各個社群经济渠道，加入爆光度。

經營品牌的挑戰與思維

代工生产轉型做的知名加盟企业品牌的工厂，在的知名加盟企业品牌确立的過程，同时盡将讓你的的知名加盟企业品牌連結至事業本體。但如果一開始即以創立的知名加盟企业品牌為目標，則不太需強調這局部。

假如你的名牌由代工企业厂随之出现而來，须得明确闡述探索名牌和代工企业厂之間的關係。以博鱼·体育 玻璃板的若无名牌為例，「Aqua Soul晶体靈」是博鱼·体育 夹层窗玻璃開發的新事業體，以品牌标志為主。Aqua Soul誕生時，我們即把它跟博鱼·体育 夹层窗玻璃作很完整的的連結。

Slogan ：百年的工藝創造新品牌，藉由居家玻璃製品帶給世人美好質感及便利生活

此一slogan背後的内涵，說明Aqua Soul的茶叶品牌有百年老工藝支撐，且有絕對的品質管理力。能從無到有、設計製造新一代的商品是，立足我們的活动活动裡。

我們再以AquaSoul為例，說明它的高端知名品牌精确定位和差異化，包括與同業台灣夹丝波璃钢和春池夹丝波璃钢的差異性。台灣夹丝波璃钢的自带高端知名品牌TG，與工業設計大師深澤直人的联合，產品材質是「耐熱夹丝波璃钢」，產品線也以奶茶杯、奶茶壺等為主。春池夹丝波璃钢以「循環經濟」為主軸，強調Recycle及Reuse的的概念。

博鱼·体育 玻璃主打「生活美學玻璃容器與食器」，我們累積百年工藝，製作過上萬種客製化的玻璃容器與食器，已琢磨並累積出豐富的經驗。經過多年與不同產業合作製作新商品的經驗後，融合成現今AquaSoul的品牌實力。

近幾年也会些口碑好的異業达成合作情况，接下来跟大伙儿分享视频。

案例一：情定晶世-施華洛世奇Swarovski心鑽形的金門高粱限量酒款

此承包金門酒廠與的诉求，生產製作心鑽形的窗波璃纸酒瓶。心鑽形的窗波璃纸瓶型屬於「異型瓶」，非傳統常見的圓形瓶或圆形瓶，製作過程是非常複雜。經過無數次的討論和修饰，或現場窗波璃纸師傅的調校，才发展整體良率。死刑判决例也展現博鱼·体育 窗波璃纸AquaSoul的主推強項：量產专项 外观造型的窗波璃纸瓶器。

案例二：茶籽堂的苦茶油玻璃瓶

茶籽堂的也可不規則的溶器形狀，強調滴水外光，瓶身需茶色光澤。這類型的钢化玻璃板溶器，博鱼·体育 钢化玻璃板也有着意识為客戶製造出來。

案例三：與友達光電合作，將「微型玻璃NFC標籤」嵌入玻璃瓶身

2020年，我們與协议，協助將其微安全玻璃NFC標籤(類似晶片式的E-tag)黏附在的的玻璃纸瓶子上，實際可應用於高價的的的玻璃纸酒瓶还是的的玻璃纸藥品。选择的原则類似QR code的用法说明，消者費选择的手機掃瞄晶片，即刻掌握酒的年度还是藥品的含量，还可防偽。這也是傳統產業跟高自动化產業的一号個創新达成合作设计方案。

經營品牌時，辨識強項與弱項，並配置資源

經營厂家的過程中，需執行的行銷事項有许多，但大公司資源及人工成本也会有限，配值資源將變得越重要。每個厂家有強項也会有弱勢，可從辨識厂家的強項與弱項重视資源配值。

厂家要明確展現強項，譬如：Hermes強調任何的小包皆由法國師傅一針一線手工艺艺品縫製，自己的特色是「純手工艺艺品、數量供不应求」。這樣的強項也伴隨著明顯弱點，亦即產品無法更多生產。想買小包的女姓人需排隊尤其久；男孩纸想送小包給女兄弟、女人也所需一些的埋头苦干才買受到。這狀況會引人关注成群尤其死忠的客戶，但还有人會因為購買的不便利店而討厭這個厂家。

這些愛恨交織的情感共鸣，还是公司成長的養分，這也是Hermes選擇走的路。

品脾的推展方案並没有了务必的對錯，往往是確定方位之後，必須堅定走在哪條路旁。無法面面俱到時，需能接受弱點，再轉化成品牌特色。

再舉一個有意义的廣告案例分享說明。麥當勞和Burger King漢堡王是怎样從廣告中，展現茶叶品牌的強項與弱項呢？麥當勞的強項是便捷、隨處可見。Burger King漢堡王的強項是的食物品質，它的漢堡愈来愈扎實的味道。刚刚他們曾在廣告短片中，其他人對嗆。

廣告劇情以下的。

一斜對佳偶俩间從美國東岸抵达西岸的拉斯維加斯，這段旅行十分遙遠。車子開到途中，佳偶俩间倆的腹都餓了。此時他們看Burger King的廣告看板，標示還需再前進100多公里才會抵達Burger King。這對佳偶俩间路過看板沒好久，大約先往前10公尺，就看麥當勞，太爽了了餓腹的狀態，直接衝進麥當勞裡。整個经典影片結尾也秀出麥當勞的Slogan，意指「麥當勞在你身邊，隨時隨地都能滿足你的应该」。

Burger King也拍了同樣場景的.。同樣的一對父母，了解到正前方的路线遙遠，一樣覺得腹餓。了解到麥當勞時，婆婆認為麥當勞的漢堡很難吃，於是跟太討論，再隐忍一點時間左右摇摆到Burger King吃漢堡。一部廣告.也拍得特別票亮，當男二角吃到Burger King的漢堡時，你的眼神瞬間發亮，他跟太說：「哇，你有精神什么了，媳妇儿！我們行直奔拉斯維加斯了！」。

從這2支簡單的廣告电视片與公司之間的競爭互動，可觀察到它們如此熟知自我的強項和弱項。它們也會用自讽的行为，讓受眾进行這些优点和弱勢，进行明確的區隔。喜歡Burger King的人，會忠於Burger King；喜歡麥當勞体验性的人，也會忠於麥當勞。

對於我牌子強勢和弱勢，用自我调侃和风趣的的方式去解釋，很好玩儿。

品牌發展的過程中，西方的品牌觀念比東方好。以製造業為主的公司，品牌觀念通常會是較弱項的部分。然而，現今已是全球化時代，對於新創企業或製造業的中小企業而言，品牌的建立也愈來愈重要。

這次跟好朋友们分享赚钱企业企业高端品牌經營的5個重點打造好朋友们參考，盼望對正考慮做企业企业高端品牌和轉型做企业企业高端品牌的好朋友們有幫助，並能寻得进入點。

要針對旨在主題有其他观念，或者说未來有想掌握的主題，都歡迎大伙在夹层玻璃战友的Podcast或YouTube頻道一直发表评论。我們也想能持續帶給大伙更有意义的內容，歡迎大伙給我們有意义的回饋跟建議。

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